В рекламе сигарет Мальборро была использована пачка с красной полосой. Это так же был рекламный трюк. И эта красная полоса должна была врезаться в память каждого курильщика. И она врезалась! Герой этой рекламы стал умирать медленной и мучительной смертью. Не помогало ему ничего, хотя перед этим провели несколько сеансов химиотерапии, провели несколько сеансов лучевой терапии, после ему удалили одно легкое, но ему уже ничто не могло  помочь. Этот герой-ковбой умирал очень медленно и мучительно. А та волшебная страна, страна Мальборро, в которую мечтал попасть каждый человек, который смотрел эту рекламу, оказалась просто онкологическим диспансером.

Этот знаменитый ковбой умер в 1992 году. Но перед своей смертью он еще смог сняться в  таком видеоролике. в котором рассказал всему миру о том, что с ним сделало курение. В этом же ролике он и рассказал всему миру, что курение является прямой дорогой к раку легких. Но именно для него было уже очень поздно, слишком поздно.